明星抢不过烧钱拼不过 地方台另辟蹊径PK卫视跨年

来源:互联网新闻 时间:2020-04-30 19:25

年末已至,电影有疯狂的贺岁档,电视台有更疯狂的跨年演唱会。

各大卫视间的跨年大战硝烟早已弥漫,而对于地面台来说,明星抢不过,烧钱拼不过,只能另辟蹊径,比创意。

这些日子,浙江电视台钱江频道副总监林勇做梦都在为跨年“接龙”。

每年这个时候,跨年不仅是一场疲劳战,更是一场智力战。

眼前的形势是,十几家卫视都在抢有限的明星资源。中国的歌神、天后们已经够不上宣传的噱头了,那么就让国际巨星们免费当一回“植入广告”吧。比如去年,就出现了湖南卫视要邀请Lady Gaga,东方卫视把英国达人带到中国的消息。但等这些国际大腕一次次被证实都是“浮云”后,已然让大家渐渐看清跨年前的娱乐味道。今年,很多观众已经有了心理准备,当下的确知凿凿,谁知道会放多少“空炮”。

“我们没有明星资源,没有上星平台,更没有大把的钱可以烧,我们的优势就是接地气。”林勇很清楚频道的定位。龙年将至,他决定做一系列与龙有关的活动。

为了先发制人,上周一,他就策划了一场舞龙表演,把长兴的“百叶龙”、 安吉的“竹叶龙”、 德清的“桑叶龙”全都请了过来。从那天起,频道的“龙计划”就热热闹闹铺开了。

开年大戏变身跨年大戏

古装剧禁令,卫视受限地方台狠狠播

其实,为迎接跨年大战,钱江频频早早就在准备了。电视剧《龙巡天下》的全国首播权到手,让林勇吃了颗定心丸,没有什么比播“龙剧”更应景了。

这并不是盲目的追逐,同系列的另两部剧《龙游天下》和《龙行天下》,早前在钱江频道都市剧场播出时,收视成绩相当漂亮。

所以这次,频道决定三部剧一起打包推出“龙剧场”,并且把“开年大戏”的概念前移为“跨年大戏”,提前一个礼拜就开播——从本周一起,就特殊编排打通所有剧场,上午“白金剧场”播《龙游天下》,下午“午后剧场”播《龙行天下》,晚间“都市剧场”全国首播新剧《龙巡天下》,让观众一次过足戏瘾。

“一部好的开年戏,不仅能让电视台打响头炮,更有可能带动一整年的收视率。”林勇说。

当然,他还动了点小心机。在广电总局重重“紧箍咒”下,卫视伤得不轻。比如限制古装剧,江苏卫视原本要播赵本山、小沈阳主演的古装剧,只能临时调整为年代剧。

于是,卫视的软肋反而成了地面频道的突破口。“相比之下,对我们的限制会小一点。现在所有卫视的开年大戏里,没有一部是古装,这个时候我们播,就会有出其不意的效果。”

赚钱达人传授赚钱经

晚会过了就过了,哪比得上钱袋子受关注

热热闹闹的跨年晚会,过去了也就过去了,老百姓更希望的是在回望中有点收获有点启示。

浙江经视就决定发挥频道优势,在岁末和大家说说赚钱的事儿。31日的晚上,频道把一群“赚钱达人”集结在演播室,向老百姓传授“赚钱经”。

比如,月薪1万的金牌月嫂,月薪晒过小白领的全能男保姆,能把20000多零花钱炒到2000万的“股神”,中到7000万大奖的幸运彩民……这些牛人都是浙江经视从今年三档品牌栏目《资本相亲会》、《证券直播室》、《非常董事会》中挖掘出来的。

“这些牛人可能比明星更有吸引力,谁不关心自己的钱袋子呀。”浙江经视节目部负责人说。

新年祈福一直是中国人的传统,特别是到了传说中的2012。

杭州文广集团就以“莲花福灯接力”作为此次新年祈福系列活动的“头道菜”。“莲花福灯”在净慈寺点燃,将途经10余座城市,装满各地名寺香油后再回到杭州。12月31日当晚,由杭州高僧点燃“福灯”,为杭州祈福。

浙江经视也推出新年撞钟放生活动。他们将征集30名幸运观众,于31日晚前往净慈寺撞钟,然后到对面的放生池放生红鲤鱼,为来年祈福。

此外,频道活动组还请来了来自北京的星座专家占星骑士,为观众分析2012年的星座运势;来自台湾的古环境学专家陈正伦,则为大家讲解小到办公桌上的物件摆放,大到家宅安置有哪些需要注意的地方,用中国传统环境理论解读心情、环境和工作之间的关系,提供来年的幸运建议。

请明星的钱全花在送礼上

黄金iPhone,把实惠都留给观众

卫视拼跨年,烧钱是关键词。你请郑嘉颖,我就请吴奇隆;你花1000万,我砸2000万。这个豪迈,地面频道可玩不起。

如何把有限的钱花在刀刃上,是每个地面频道在考虑的问题。最终,他们都想到了一块,把实惠都留给观众。

这个星期,浙江电视台钱江频道综合部的何燕华忙坏了,她负责频道官网维护,每天都要回复几百条评论。因为频道推出“接龙赢24k纯金小龙女”的活动,以“龙巡天下”为起点进行成语接龙,上一个成语的最后一个字为起点接出下一个成语,后接五个成语以“潮起钱江”收尾,只要把答案@到钱江频道官方微博,就能领走“小龙女”。

这次送礼很阔气,奖品不限量,只是苦了工作人员,每天都要盯着微博念成语。“一听领导说,活动要持续43天(到2月6号结束),我就快发疯了。” 何燕华很抓狂。

奖品还有很多,比如观众只要拍摄到跟‘龙’有关的任何图片,@钱江频道新浪微博(http://weibo.com/qjpd),就有机会得到价值5000元的礼品;关注《九点半》和《范大姐帮忙》,打进热线的也可参与抽奖,送的是24K纯金小龙人。

同时,浙江经视也喊出连送10台iPhone4。“幸运号”出街,随机派送。

频道还在武林银泰搭了个台,准备了各种各样的游戏供大家欢乐:比如合作类游戏劈腿、情侣类游戏粘海苔、竞技类游戏啤酒罐搬运、亲子类游戏两人三足等等,观众边玩游戏还能赢大奖。

■助读

来年比拼新闻节目

浙江经视:新主播挑大梁

2012年,浙江经视新亮相:从半小时扩充到一小时的《新闻深呼吸》,名嘴舒中胜将有更多时间指点江山,激扬文字。

全新日播节目《消费能见度》,将借你一双慧眼,网罗消费热点,对重点的消费事件进行有角度的评论,及时反馈消费者投诉,点名批评坑害消费者的品牌。

值得一提的是,这个节目由经视新主播尚杨主持,这位大眼美女也将是2012年度浙江经视曝光率最高的女主播,同时担纲浙江经视的《经视新闻》和《消费能见度》两档重磅节目。

钱江频道:推出两档新节目

来年钱江频道将倾力打造两档片长度为20分钟的栏目《新闻速写》、《风尚日》。

由祝浩嘉、何珊主持的民生新闻栏目《新闻速写》,每天18:00播出。以民生内容作为题材选择,整合传统媒体和网络、手机等新媒体,为观众提供全面、多元、细化的新闻资讯,把镜头对准百姓、基层、热点、焦点问题。记者 徐洁

以解读时尚元素为基础的服务类栏目《风尚日》,每周日22:00播出。栏目强调节目内容的高端性、独一性、思考性、信息性,将通过主持人脱口秀与短片结合形式,凸显品牌性格、理念等元素在时尚生活中的作用与功能。(编辑:章力程)

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